The lingerie featured in this article was gifted to me by Berlei UK/Europe for reviewing purposes. All words, pictures and opinions are my own. This article doesn’t include any affiliate link and I received no financial compensation for writing this article.

When I started blogging again earlier this year, Berlei approached me for a collaboration. I don’t see them discussed a lot in lingerie and bra fitting spaces so I accepted in order to gather more information and hopefully help a few people out. I tend to pick brands with more fashion-focused designs but I know that this is not be everyone’s priority for everyday lingerie so I thought it would be a good opportunity to try something different.

Berlei was born over a century ago in Australia, contributed to several important innovations in lingerie and is still a major brand there. The Berlei brand that is distributed in Europe and other parts of the world operates separately from the Australian branch and as such, the products that were sent to me don’t seem to be available in Australia.

A few elements remain consistent throughout both versions of the brand: a mid-range positioning, a special attention to fit and comfort and an everyday, understated style. The sports bras offer also seem to be the same in both Europe and Australia. The size range of Berlei Australia is more inclusive, with bands from UK 30 to 48 and cups from UK A to FF. Berlei Europe used to have a similar size range but now focuses more on the plus size/full bust demographic with most newer collections being available in 34-44 B/C-FF/G. The European branch also appears to target a more mature customer while the Australian branch presents itself as a brand for all age groups. This difference in audience could be linked to Berlei Europe belonging to the same group as Gossard, which has a younger, more fashion forward positioning with band sizes starting at 28 in a few collections and cup sizes going up to a UK G.

At the time of my first interactions with the brand, I was roughly in between a 32GG/34G and a 32G/34FF. The brand initially sent me a few sets in 34FF but the bras all gaped on me so we settled on the Embrace and the Beauty Minimiser, both in 34F. I hadn’t noticed yet that Berlei now only offers band sizes from 34 and I would ideally need a 32FF in both of these bras so bear that in mind as this might slightly affect my appreciation of their fit.


La lingerie présentée dans cet article m’a été offerte par Berlei UK/Europe. Toutes les opinions et les photographies contenues dans cet article sont les miennes. Cet article ne contient pas de liens affiliés et je n’ai pas reçu de compensation financière pour son élaboration.

Quand j’ai recommencé à bloguer il y a quelques mois, la marque Berlei m’a contactée pour une collaboration. J’entends rarement parler de cette marque dans les milieux de la lingerie et du bien-aller et j’ai accepté par curiosité et pour, je l’espère, apporter quelques informations supplémentaires sur l’offre de la marque aux personnes que cela pourrait intéresser. J’ai tendance à me diriger vers des marques plus axées sur la mode mais je sais que ce n’est pas la priorité de tout le monde pour la lingerie de tous les jours, et je me suis dit que ça serait l’occasion d’essayer quelque chose qui change de mes habitudes.

La marque Berlei a été fondée il y a plus d’un siècle en Australie, a été partie prenante de nombreuses innovations dans l’industrie de la lingerie et est toujours une des marques de référence dans son pays d’origine. La marque Berlei distribuée en Europe et ailleurs dans le monde opère de façon séparée et les produits qui m’ont été envoyés ne sont donc pas disponibles en Australie.

Plusieurs éléments restent présents au sein des deux branches de la marque: un positionnement moyenne gamme, une grande attention apportée au bien-aller et au confort et un style plutôt passe-partout adapté à la vie quotidienne. L’offre de soutiens-gorge de sport semble être la même en Australie et en Europe. La gamme de tailles de Berlei Australie est un peu plus inclusive, avec des dos du 80 au 125 et des bonnets du A au H. Dans le passé, Berlei Europe avait une gamme de tailles comparable mais la marque semble désormais se concentrer sur les grandes tailles/bonnets profonds, la plupart des nouvelles collections étant disponibles en 90-115 B/C-H/I. La branche européenne semble également viser un public plus âgé alors que la marque australienne s’adresse à tous les âges. Cette différence de consommateur cible est peut-être liée au fait que Berlei Europe appartient au même groupe que Gossard, une marque plus jeune et portée sur les tendances, avec des dos démarrant au 75 sur certaines collections et des tailles de bonnets allant jusqu’au I.

A l’époque de mes premiers échanges avec la marque, je mesurais entre un 85J/90I et un 85I/90H. J’ai d’abord reçu plusieurs ensembles en 90H mais le haut des bonnets baillait sur moi. En discutant avec la marque, nous sommes parties sur les ensembles Embrace et Beauty, tous les deux en 90G. Je n’avais alors pas encore remarqué que Berlei Europe avait arrêté de proposer des tailles en-dessous du 90 et il me faudrait idéalement un 85H chez eux. Gardez le en tête car cela a pu affecter mes impressions sur leurs coupes et leur bien-aller.

Embrace Side Support Bra in 34F and Midi Brief in L in Black

Soutien-gorge Emboîtant Embrace en 90G et Culotte Taille Haute en L en Noir

Out of the two sets that were sent to me, the Embrace is my favourite. The bra works well with my breast shape and I really like the Art Nouveau, swirly embroidery. It is also available in a light beige unfortunately called “nude”, which in my opinion shouldn’t be a thing anymore in 2021 but is still all too common in the industry.

I have worn it a few times already and I didn’t notice any quality flaw, which is in line with what the company told me about their business model: a small number of well designed collections with high fit and quality standards.


Des deux ensembles qui m’ont été offerts, Embrace est mon préféré. Le soutien-gorge convient bien à ma forme de poitrine et j’aime beaucoup la broderie tout en volutes, d’esprit un peu Art Nouveau. Il est aussi disponible dans un beige clair malheureusement nommé “nude”, ce que je trouve un peu inacceptable après des années passées à rappeler aux marques que “chair” et “peau” ne sont pas synonymes de beige mais correspondent à une multitude de teintes. Ce type de nom de coloris est encore beaucoup trop courant dans tout le secteur de la lingerie.

Pour en revenir à cet ensemble, je l’ai déjà porté plusieurs fois et je n’ai remarqué aucun défaut de qualité. Cela correspond à ce que l’entreprise m’a dit de leur philosophie: un nombre restreint de collections bien maitrisés avec des standards de qualité et de bien-aller élevés.

The Embrace Side Support bra is a 4 parts, full coverage shape with a side support panel and a sheer embroidered panel at the top of the cups. The website mentions it being designed with forward projection and uplift in mind and I would tend to concur. The back band is made of power mesh and has the traditional U-shape that full bust brands often favour. The straps are fully adjustable. The centre gore is adorned with a small bow and a metallic charm and apart from the aforementioned embroidery, the bra is fairly plain. The Embrace range also consists of two moulded styles: a t-shirt bra and a multi-way bra, all available in UK 34-44 B-FF.

The brief is described as “midi” in English but “high waisted” in French and to me it is quite clearly a mid-waist style, which is not my usual preference. It offers a bit more coverage than I need and the only departure from the opaque fabric are the two embroidered panels at the front and the centre charm that matches with the bra’s. It is the only bottom option within the Embrace range and is available in sizes S-XXXL, covering UK sizes 10 to 22.


Le soutien-gorge emboîtant Embrace est fait de 4 parties et a une forme plutôt couvrante, avec un renfort sur les côtés et une broderie transparente sur le haut des bonnets. Le site internet parle de son design comme pensé pour favoriser la projection vers l’avant et le maintien et je suis plutôt d’accord. La bande de dos en tulle résistant a la forme en U que les marques bonnets profonds choisissent souvent. Les bretelles sont ajustables sur toute la longueur. L’entre-sein est décoré avec un petit noeud et une breloque en métal et à part la fameuse broderie, le soutien-gorge est assez simple. La collection Embrace comprend aussi deux formes moulées: un soutien-gorge invisible et un modèle à bretelles amovibles, tous disponibles en 90-115 B-H.

La culotte est décrite comme “midi” en Anglais et “taille haute” en Français et à mon sens il s’agit plus d’une taille mi-haute, ce qui n’est pas vraiment ce que je préfère. Elle est très couvrante et le design est assez basique, hormis les panneaux de broderie à l’avant et la breloque assortie à celle du soutien-gorge, tout est en microfibre opaque. C’est le seul choix de bas dans la collection Embrace, elle est disponible en S-XXXL, soit du 38 au 50.

Aside from the embroidery, the fit of the bra is what sets the Embrace set apart in my opinion. For once, I don’t struggle with a lack of projection at the bottom and the wires are almost narrow enough for my roots. The top of the cups could accommodate for fuller on top shapes and gapes a little bit when I slouch forward. This bra feels supportive while maintaining a quite natural shape. It is not a minimiser per se but I have other unpadded bras that push me up more and offer a more rounded shape. I don’t mind it as I like to have a variety of shapes to suit all my needs but it you prefer more shaping, this might be something to keep in mind.

These days I’m in between a 30 and a 32 in terms of band sizes so even when I wear it on the tightest hook, it is a bit loose for my liking. The underwires are a touch tall for me, I don’t mind them most of the time but I sometimes feel them during the day when I’m leaning forward or to the side. The straps are the main point of contention as no matter how much I tighten them, they are set too far apart and tend to slide off my shoulders. I might have to invest in a racerback converter to address this issue.

The brief is the part of the set I like the least, it feels like the brand couldn’t choose between a low waist and a high waist and the result is not very convincing. As it is, I’m not a huge fan of how it sits on me. I wish the embroidered panels were a bit larger, I appreciate that the brand went for a more modest styling but I feel like this beautiful embroidery could be more present without compromising on modesty. My main qualm is the back, I feel like the cut makes my bum look smaller than it is and if a back is going to be this plain, I would expect it to be VPL-free. Alas, the elastic shows through tighter clothes. The plus side is that it is wedgie-proof, which is quite rare for me. All things considered, I would rather have a slightly skimpier and less opaque bottom option to give the set a more stylish look.


En dehors de la broderie, la coupe de ce soutien-gorge est ce qui le démarque vraiment. Pour une fois, je ne manque pas de projection dans le bas du bonnet et les armatures sont presque assez étroites pour moi. Le haut des bonnets pourraient convenir à des formes avec plus de volume en haut et il baille un peu quand je me penche vers l’avant. Ce soutien-gorge apporte beaucoup de maintien tout en apportant une forme plutôt naturelle. Ce n’est pas un soutien-gorge minimiseur à proprement parler mais j’ai d’autres soutiens-gorge sans rembourrage qui ont un effet plus pigeonnant et donne une forme plus ronde. Cela ne me dérange pas car j’aime avoir plusieurs formes pour répondre à tous mes besoins mais si vous préférez plus de galbe, ça peut être quelque chose à garder à l’esprit.

En ce moment, je mesure entre un 80 et un 85 en taille de dos donc même quand je porte Embrace aussi serré que possible, il reste un peu lâche pour moi. Les armatures sont un peut hautes pour moi, la plupart du temps je ne les remarque pas mais il m’arrive de les sentir au cours de la journée sur certains mouvements. Les bretelles sont l’élément le plus embêtant, j’ai beau les remonter, elles sont trop écartées et ont donc tendance à glisser. Je pense peut-être acheter un clip dos nageur pour arranger ça.

La culotte est la partie de l’ensemble que j’aime le moins, elle donne l’impression que la marque n’a pas réussi à choisir entre une taille basse et une taille haute et le résultat n’est pas totalement convaincant. Je n’aime pas trop le rendu sur moi. J’aimerais que les panneaux de broderie soient un peu plus larges, je comprends que la marque ait voulu créer un modèle relativement couvrant mais il me semble que cette belle broderie pourrait être plus présente sans pour autant rendre cette culotte trop sexy. Mon reproche principal porte sur le dos, j’ai l’impression que la coupe ne met pas vraiment mes fesses en valeur et avec un dos aussi simple, j’aimerais bien qu’au moins il n’y ait pas de lignes visibles sous les vêtements. Malheureusement, les élastiques de cette culotte la rendent très apparente sous les vêtements un peu serrés. L’avantage, c’est qu’elle ne me rentre pas dans les fesses, ce qui arrive rarement car la plupart des culottes semblent avoir comploté entre elles pour m’être aussi inconfortables que possible. Pour résumer, j’aurais préféré avoir l’option d’une coupe plus échancrée et d’un tissu un peu moins opaque pour donner à cet ensemble un look un peu plus moderne.

In terms of sizing, I’d say this set runs true to size in band and in the brief (the L is supposed to fit a UK 14-16, I’m currently a small 14 and it is a bit roomy) and at least one cup size big, if not two. This means that this bra could work with G cups and potentially GG cups as well.

Although some of the design decisions make the Embrace set look a bit more mature and sensible than I’d like, it is a very comfortable and fairly nice-looking set for everyday wear. I find it to be perfect for medical appointments: it makes me feel put together, it doesn’t cause any discomfort and it doesn’t make me feel too exposed, as opposed to the many times lately when I thoughtlessly put on a thong in the morning only to feel more naked than I’d like to on the examination table. I can also see myself wearing it for longer travels that involve extended periods of sitting down. I took a few naps without taking it off and it never caused an issue while I usually need to unclasp other bras sooner rather than later on my lazy days.


En termes de tailles, je dirais que cet ensemble taille juste au niveau du dos et de la culotte (le L est sensé aller à un 42-44, en ce moment je fais un petit 42 et j’ai de la marge) et grand au niveau des bonnets, d’au moins une taille si ce n’est deux. Cela veut dire que ce soutien-gorge pourrait convenir aux bonnets I, voire J.

Bien que certains choix de design donnent à cet ensemble un style un peu plus mature et réservé que ce que préfère habituellement, Embrace est un ensemble très confortable et plutôt joli pour le quotidien. Je le trouve parfait pour les rendez-vous médicaux, il me permet de me sentir un minimum apprêtée sans trop m’exposer et il ne me cause aucun inconfort. Ces derniers temps il m’est arrivé un peut trop souvent d’enfiler un string sans trop y penser le matin et de me retrouver plus tard sur une table d’examen, plus nue que je n’aimerais… J’imagine qu’il conviendra aussi bien pour les longs voyages, depuis que je l’ai j’ai fait quelques siestes sans avoir besoin de l’enlever alors que quand il m’arrive de paresser en portant n’importe quel autre des mes soutiens-gorge, j’ai assez vite envie de le dégrafer.

The Embrace Side Support bra is available in 34-44 B-FF and retails for £36. Check my Bratabase entry for this bra here. The Embrace Midi brief is offered in sizes S-XXXL at a price point of £16.

Le soutien-gorge emboîtant Embrace est disponible en 90-115 B-H et coûte 45€. Vous pouvez consulter la page Bratabase que j’ai créée pour ce soutien-gorge ici. La culotte haute Embrace est proposée de la taille S à la taille XXXL pour un prix de 20€.

Beauty Minimiser Bra in 34F and Deep Brief in XL in Passion Red

Ensemble Beauty: Soutien-Gorge minimiseur en 90G et culotte haute en XL en Rouge Passion

I might not be the best candidate to review a minimiser bra as making my breasts look smaller than they are is rarely a concern of mine, if anything, I like to add a bit of volume despite wearing a size that is considered full busted. I do have a few older tops and dresses that are a bit tight in the bust area so I figured I could still use one minimiser bra among my entire and rather extensive collection.

The Beauty set is comprised of a Minimiser Bra available in sizes UK 34-44 C-G for £38 and a Deep Brief in S-XXXL retailing for £16. While I like the colour and the mix of fabrics of this set, it’s a less good fit than the Embrace set for me, the cut is really too full coverage for my liking and I find myself reaching for it less often than for the Embrace.


Je ne suis peut-être pas la meilleure personne pour parler d’un soutien-gorge minimiseur car je ne cherche pas vraiment à minimiser l’apparence de ma poitrine. De manière générale, je préfère même ajouter un peu de volume bien que ma taille soit classée dans la catégorie bonnets profonds. J’ai quelques hauts et robes d’il y a plusieurs années qui sont un peu serrés au niveau de la poitrine donc je me suis dit que je pourrais toujours trouver une utilité à un soutien-gorge minimiseur dans ma collection.

L’ensemble Beauty est composé d’un soutien-gorge minimiseur disponible en 90-115 C-I pour le prix de 47€ et d’une culotte haute en S-XXXL coûtant 20€. Bien que j’apprécie la couleur et le mélange de matières de cet ensemble, il me va moins bien que l’ensemble Embrace, la coupe est trop couvrante pour moi, et je le porte moins qu’Embrace.

The bra is unpadded and the cups are made of a single thin but double layered moulded part, a design feature I rarely see. The upper layer is a very soft and smooth lace with a rather wide pattern, which helps it stand out against the beige lining. The cups are topped with a rather wide, slightly sheer trim. The straps are padded and reinforced on one section, which means they aren’t fully adjustable but I haven’t found this to be too much of an issue. This bra is one of the highest coverage I have ever owned, and most of my issues with it stem from this.

The brief has a few interesting design features, mixing a front lined lace panel and slightly sheer mesh. I quite like the seam detail at the front. The back is also a bit less basic than that of the Embrace brief, with a small triangle of lace at the top and a centre seam. It is supposed to be slightly shaping but I didn’t really notice it when wearing it. Like the Embrace brief, it is full coverage, quite wedgie-proof and unfortunately not VPL-free. I feel like with the main fabric being mesh, the brand could have easily chosen to finish the back with a folded hem instead of elastics that cut it and show through clothes. For a set that is supposed to be shaping and invisible, that would have made more sense in my opinion. Both the brief and the bra are completed with a flat bow in the middle that doesn’t add much to the design and that I might remove at some point.


La soutien-gorge n’est pas rembourré et les bonnets sont faits d’une seule partie moulée mais fine (un peu comme le Cassiopée d’Empreinte) en dentelle à motif large avec une doublure beige clair qui permet de faire ressortir la dentelle. C’est une construction assez inhabituelle et cela permet d’avoir un rendu lisse sans ajouter d’épaisseur comme c’est souvent le cas avec les soutiens-gorge moulés. Les bonnets sont surmontés d’une bande de tulle assez large et un peu transparente. Les bretelles sont rembourrées et renforcées et, de fait, ne sont pas complètement ajustables. Cela ne m’a pas posé de problème jusqu’à présent. Ce soutien-gorge est un des plus couvrant que je n’ai jamais eu et la plupart des soucis de bien-aller que j’ai avec viennent de là.

La culotte a quelques éléments de design intéressants, mélangeant des panneaux de dentelle doublée et de tulle transparent. J’aime particulièrement le détail des coutures à l’avant. Le dos est également moins basique que celui de la culotte Embrace, avec un petit triangle de dentelle en haut et une couture centrale. La culotte est sensée être légèrement gainante mais je ne le vois pas vraiment quand je la porte. Comme la culotte Embrace, elle est très couvrante, elle ne rentre pas dans les fesses mais elle se voit sous les vêtements. Je trouve que dans la mesure où le tissu principal est du tulle, la marque aurait pu choisir un ourlet plié à la place des élastiques qui coupent dans la peau. Pour un ensemble qui est supposé être gainant et invisible, je trouve que ça aurait été plus logique. Le soutien-gorge et la culotte sont décorés avec un petit noeud plat qui n’apporte pas grand chose au design et que je vais peut-être retirer un de ces jours.

Although I’m not a huge fan of the brief (full coverage + VPL + mid-waist don’t really make for my favourite shape) it is the bra I have the most trouble with. The minimising effect is measurable: I lose above 1 inch around my bust when wearing it as opposed to when I don’t wear anything. It doesn’t salvage tops that are too small but it can help a bit with buttons downs that pull around the bust area. My issue with it is that the centre gore is so high it is visible with a lot of my clothes although I tend to avoid very low cut necklines. The thickness of the straps can be problematic too, overall I think I won’t get much wear out of it in the summer. It works well under white and light coloured clothing though, as most red bras do on people with fair skin – if that is your case and you can’t stand beige, here is a pro tip from me to you!

In terms of fit, I find it shallower and wider than the Embrace and less comfortable as a result. The height of the underwires doesn’t help either, I feel them in my armpit area throughout the day and the gore doesn’t tack. The band is a bit firmer than on the Embrace, which is a good thing in my case. Another plus for me is that the straps are more close together. Nonetheless, I think it would better suit someone with a wider and taller frame than mine. I feel like it is so full coverage it swallows me up a bit. I’m also not a huge fan of the shape it gives but that’s quite typical with minimiser bras: compression often comes at the cost of shape. The width of the underwires and the floating gore lead me to think it would be a better match for people with breasts set further apart than mine. While the Embrace felt like it could work well for both full busted and plus size people, the Beauty set feels more like a plus size set, so it makes sense it’s not the best fit for me. If you want more details, I have created a Bratabase entry for this bra.


Bien que je ne sois pas très fan de la culotte c’est le soutien-gorge qui me pose le plus de problèmes. L’effet minimiseur est mesurable: je perds plus de 2 cm de tour de buste quand je le porte par rapport à mes mensurations de base. Ca ne sauve pas les hauts trop petits mais ça aide avec les hauts boutonnés un petit peu justes. Un de mes soucis avec ce soutien-gorge est que l’entre-sein monte si haut qu’il ressort visiblement sous la plupart de mes vêtements et pourtant je ne porte pas de décolletés très profonds. La largeur des bretelles peut aussi être embêtante, je ne pense pas que je vais pouvoir beaucoup le porter en été. Il fonctionne bien sous le blanc en revanche, comme la plupart des soutiens-gorge rouges pour les personnes avec une carnation pâle (si c’est votre cas et que vous détestez le beige, voici votre porte de sortie!).

En termes de bien-aller, je le trouve moins projeté et plus large que le Embrace et donc moins confortable. La longueur des armatures n’aide pas non plus. Je les sens au cours de la journée et l’entre-sein n’est pas plaqué contre mon sternum. La bande de dos est un peu plus ajustée que celle du Embrace, ce qui est plutôt une bonne chose en ce qui me concerne. Un autre point positif est la position des bretelles, plus rapprochées que celles du Embrace. Ceci dit, je crois qu’il irait mieux à quelqu’un de plus grand et large que moi. Je trouve qu’il est tellement couvrant qu’il me submerge presque. Je n’aime pas trop la forme qu’il donne à ma poitrine mais c’est assez typique des soutiens-gorge minimiseurs: ce qu’on perd en centimètres, on le perd aussi souvent en galbe. La largeur des armatures et l’entre-sein “flottant” m’amènent à penser qu’il irait mieux à des personnes avec des seins plus écartés que les miens. Alors que le soutien-gorge Embrace semblait adapté aussi bien aux bonnets profonds qu’aux grandes tailles, le Beauty Minimiser me semble plus axé grandes tailles donc c’est assez logique qu’il m’aille moins bien. Si vous voulez plus de détails, j’ai créé une page pour ce soutien-gorge sur Bratabase.

In terms of sizing, the bra fits true to size in the band. Like the Embrace, it runs big in the cups. The 34FF gaped at the top of the cups on me and the extra cup size didn’t help with the lack of tacking of the gore. The brief runs quite small in my opinion, I initially got it in a L but settled on the XL, which is supposed to fit UK sizes 16-18. The XL is much more comfortable and not particularly roomy so I don’t see the XXXL fitting a UK 22.

The quality is more than satisfying so far and I find the design more elaborate than the Embrace, but the very monochrome look doesn’t really let all the details shine through. I feel like a slightly sheerer mesh would help with this, and would also make the set more modern. If you can wear bras from both fuller bust and plus size brands, I’d recommend the Embrace over the Beauty. If you’re decidedly in the plus size category, then both of the sets from this article could work for you depending on your particular shape.


Pour les tailles, le soutien gorge taille bien au niveau du dos. Comme le Embrace, il taille grand d’au moins une taille de bonnet. Le 90H baillait en haut des bonnets et l’entre-sein n’était pas plus plaqué qu’avec le 90G. La culotte taille assez petit à mon avis, on me l’avait envoyée en L mais j’ai préféré opter pour le XL, qui est supposé aller à un 44-46 (je rappelle que je fais du 42). Le XL est beaucoup plus confortable et je vois difficilement le XXXL aller à une taille 50.

La qualité est plus que satisfaisante jusqu’ici et je trouve le design plus travaillé que le Embrace, mais le style très monochrome masque un peu certains détails. Je pense q’un tulle un peu plus transparent pourrait rendre cet ensemble plus intéressant visuellement et lui donner un look plus tendance. Si vous pouvez porter des soutiens-gorge de marques bonnets profonds et de marques grandes tailles, le Embrace devrait être un meilleur choix que le Beauty. Si vous êtes clairement dans la catégorie grandes tailles, ces deux ensembles sont susceptibles de bien vous aller selon votre morphologie.

Final Thoughts | Conclusion

Although these sets weren’t a perfect match for me, I was quite impressed with their quality and their fit, especially considering their price point. I do feel like the brand could take a few simple design steps to make them look a bit more fashionable and exciting. Other brands with a similar positioning (Fantasie, Triumph, etc) offer designs that are a bit more appealing in my opinion. In my experience, just because someone reaches an age where comfort becomes more important doesn’t mean they want to give up on style. I conducted a panel interview with 45+ years old women for my MA dissertation about lingerie marketing and most of them cited beautiful design as one of the main factors in their purchase decisions. In France, Lise Charmel is quite famous for being popular amongst mature women and I wouldn’t really describe their designs as particularly conservative or demure.

Other points I noted whilst writing this article:

  • The marketing of Berlei UK/Europe doesn’t really speak to me. The mention of “real women” in their instagram bio puts me off and I find it quite paradoxical when their feed isn’t very diverse. I understand that they probably have smaller budgets than Berlei Australia but a cohesive message doesn’t cost anything. Relatedly, something that I wonder about is the European branch’s decision to phase out 30 and 32 bands without making their focus on plus sizes clearer.
  • I wish the brand communicated more on sustainability and ethics. The Australian website has a bit of information and I’d assume that the European branch has similar policies but I had to ask the brand representative I was in touch with about it as there is nothing readily available to the average European customer.
    • I was told part of the sustainability policy was to produce good quality products that last long. That sounded a bit pedestrian to me, I would assume that these days most brands that care about sustainability would aim to release durable products. While the quality of the sets I tried was undoubtedly good, even the best made lingerie in the world can only last as long as the lifespan of the elastics used in its production. I’d like to see more actions around sustainable sourcing and recycling.
    • Another sustainable policy that was brought up was the small number of new lines per season and the timeless style of the designs, and that I can get behind. A lot of brands jump on the sustainability band-wagon without addressing the issue of over-production and over-consumption so brands with a slower approach tend to give me a good impression.
    • Regarding ethics, I was told that the Chinese factories that belong to the company’s group are audited regularly by external organisations to ensure environmental and ethical standards. As far as I know, that is standard practice and I’d really need more information and more regular communication to form an opinion.
  • As usual, I wonder about the brand’s direction in the future, especially with regards to how the group is going to articulate it alongside its other brands, such as Gossard and the Australian branch. To my current knowledge, there is no plan in the immediate future for a size range expansion, and the focus for now is to release wireless but supportive bras, both for sports and for everyday. Time will tell!

Bien que ces ensembles n’aient pas été tout à fait parfaits pour moi, j’ai été agréablement surprise par leur rapport qualité-prix et par leur bien-aller. Je pense que la marque pourraient changer quelques détails pour les rendre un peu plus stylés et attrayants. Des marques avec un positionnement similaire (Fantasie, Triumph, etc) offrent des modèles que je trouve un peu plus attirants. D’après mon expérience, l’âge et le besoin de confort ne sont pas opposés au goût pour les belles choses. J’ai conduit un entretien groupé avec un panel de femmes de 45 ans et plus pour mon mémoire de master sur le marketing de la lingerie et la plupart des participantes attachaient beaucoup d’importance à l’esthétique dans leurs choix de lingerie. Lise Charmel est une marque assez notoire pour être populaire auprès d’un public mature, et leurs modèles ne sont pas vraiment connus pour leur discrétion, par exemple.

Quelques autres points que j’ai relevés pendant l’écriture de cet article:

  • Le marketing de Berlei UK/Europe ne me parle pas vraiment. La formule “vraies femmes” dans leur bio sur Instagram me rebute et je la trouve assez paradoxale dans la mesure où leur contenu n’est pas très représentatif. Je comprends bien qu’ils n’ont probablement pas les mêmes budgets que Berlei Australie mais il n’y pas besoin de grosses sommes pour présenter un message authentique et cohérent. Je m’interroge aussi sur la décision de la branche européenne d’arrêter de produire des dos en 80 et en 85 sans pour autant se présenter comme une marque grande taille, ce qu’elle est dans les faits.
  • J’aimerais que la marque communique plus sur l’éthique et le développement durable. Le site australien a une page assez fournie et j’imagine que la branche européenne a des politiques assez similaires mais j’ai dû poser la question à mon contact au sein de la marque car il n’y aucune information directement accessible pour les client.e.s européen.ne.s lambda.
    • On m’a dit qu’une partie de la politique environnementale de la marque est de produire des modèles de qualités qui durent dans le temps. C’est bien mais ça me semble un peu léger, proposer des produits de bonne qualité est la base pour toute marque prétendant s’intéresser à l’environnement. Même si la qualité des ensembles que j’ai essayés était clairement au rendez-vous, peu importe la qualité de fabrication, l’espérance de vie de toute pièce de lingerie sera toujours liée aux élastiques qui la composent, et on n’a pas encore inventé d’élastiques éternels. J’aimerais donc voir plus d’actions autour des matériaux durables et du recyclage.
    • Une autre politique environnementale dont on m’a parlé est le nombre limité de nouvelles collections par saison et le style volontairement intemporel. Cela me convainc déjà plus, trop de marques parlent de développement durable en ignorant totalement les problématiques de sur-production et de sur-consommation. Les marques avec une approche plus raisonnée me laissent une meilleure impression.
    • Concernant l’éthique, on m’a dit que les usines chinoises qui appartiennent au groupe de la marque sont auditées régulièrement par des organisations extérieures pour s’assurer du respect des travailleur.se.s et de l’environnement. D’après mes connaissances, il s’agit d’une pratique très standard et répandue et en l’absence de plus d’informations et de communication, je ne peux pas vraiment émettre d’avis.
  • Comme d’habitude je m’interroge sur la stratégie future de la marque, notamment sur la façon dont le groupe va la positionner par rapport à ses autres marques, comme Gossard et la branche australienne. D’après ce que j’ai entendu, il n’y a pas de plan pour une expansion de la gamme de tailles dans un futur proche, et les projets immédiats tournent autour de modèles sans armatures avec un bon maintien, que ce soit pour le sport ou par la vie de tous les jours. Qui vivra verra!

Where to Buy Berlei lingerie? | Où acheter de la lingerie Berlei


Posted by:placedeladentelle

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